微信“爆款文章”是如何生成的?

2016-01-30 22:04:29 admin

原标题:微信“爆款文章”是如何生成的?

一个月前,自媒体资讯大号“广州百事通”推送了一篇《广州人如何在国外证明自己是广州人》的文章。令编辑部里的作者阿屎始料未及的是,文章在三天内获得20万的阅读量,且被同城传统媒体的微信公众号转发后,上升为一个现象级的热点。

对每天机不离手的你来说,微信订阅号达到三四十个不是问题。不过有时你会发现,同一篇搞笑、另类、深度的微信文章,会在不同的账号传来传去。而更多时候,仅仅就是那么一瞬间,你的朋友圈可能就在毫无防备的情况下,被一条自己还搞不清怎么一回事的文章“刷屏”了。在此,我们将这篇文章美其名曰“爆款文章”。

嗯,是的,除了某宝网有爆款衣服、爆款鞋子、爆款玩具……如今,微信公众号里还冒出了形形色色的“爆款文章”。那么,“爆款文章”是怎么生成的?正如阅读量破百万的财经作家吴晓波所言,他的公众号也有些文章成为了爆款,但问及原因,他的回答只能是“不知道”。准确的新媒体传播秘籍也许不存在,但一些有经验的运营者还是能说出一篇“爆款文章”生成的道道。

爆款 生成之道

“强迫症”自媒体人:追逐独一无二的完美

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“做新媒体要有画面感,就是你坐在办公室里,要想象收到这条信息的用户,是处在什么场景之下,他们需要什么。”张华说,这样做的结果是用户的粘性极强,他们的活跃度高,微信运营者能直接将粉丝转化为客户。

经营着一个有着数十万粉丝的微信公众号的张华认为,新媒体运营的基本要求之一就是想象力,想象着读者在收到这条微信时的心态,甚至具体到他们的表情,只有这样运营者才能站在读者的角度设想他们的需求。

“我用新闻专业主义去做文章,花时间筛选作者,找好的东西。特别是垂直行业,内容是要有服务性的。”“少年商学院”创始人张华说。 “少年商学院”是一个做青少年社会实践的线上线下平台,而微信公众号是他们重要的社会化工具。《她家“承包”了美国顶尖名校,奥秘就在这8个习惯》就是其中一篇颇受欢迎的文章。

比起其他自媒体人,曾将微信公众号“枪与玫瑰使用指南”运营得有声有色的马员外在分享“微信公众号文章如何爆红”的经验时强调,无论文章“爆红”与否,要想读者喜欢读,追着读,关键在于作者本人如何“想”。他把做内容的人看成手艺人,每句话都要打磨得漂漂亮亮才算有交代。把东西切碎,切成一句句容易理解的话,这是马员外做新媒体的心得。“就像切菜一样,把内容一点点切开,喂给读者。”“做新媒体的节奏就是时时刻刻在想你的内容,哪怕是扒饭的时候,你都会想今天的文章要怎么组建。”马员外强调说。

在传统媒体工作的十多年经验让他底气挺足,他说,只要给他一个点,也能把一个专题逻辑严密、内容丰实地呈现出来。不过,他坚持认为,一篇爆款文章,除了人和,发送时机等地利也十分重要。

爆款生成之道

“草根族”自媒体人:一定要贴热点有新意

尽管爆款微信文章在有些时候是失控的,只和内容有关,和推送时间、运营手段关系不大,不过在什么时候推送会有高关注度,坊间早有一套稳定的时间。

“换个角度,我立即想了一条:在外国如何辨别你是广州人。”阿屎说,他能大致判断:结合了时事热点、鼓励身份认同感的这篇文章阅读量不会低,但没想到这成为爆款。比起花四五个小时找图片、想角度、找素材的文章,这现象级文章确实来得突然。

这篇用粤语写成的文章,充满了方言的俚语、谚语,阿屎用调侃的口吻写了广州人衣着随便、买东西喜欢砍价、独爱广式点心的特性。灵感的来源是看到朋友圈一条《广州人如何在广州证明自己》的70万阅读量文章。当天晚上,他花了30分钟写成。

然而他事后反思,一篇原创文章要“爆”,首先要符合自己的公众号定位,其次是有再被讨论和传播的价值。他试过授权转载一篇以女性生活为主要内容的文章,这篇文章鼓励女生到了30岁也不用急着结婚。它在始发的公众号阅读量超过10万,但在他自己的这个以吃喝玩乐资讯为主的公众号却不待见,只有数千阅读量。

在他看来,自己创作的那篇关于广州人身份认同感的文章,首先显得比较草根,符合定位。他坦言,此文虽然在文字上算是原创,但角度并不新鲜。

最佳时机>>

“纯粹的原创很难。因为你没办法每天都想出新的观点、见解来,但角度和表述的创新倒是可以努力的,最重要的是对生活、读者、人性的观察,揣摩他们想看什么。”阿屎说。

上午10时宜推硬新闻 晚上宜推休闲娱乐文章

比起对做内容驾轻就熟的传统媒体人,一些来自广告、科技公司或者高校的自媒体人,更有全民娱乐和媚众的亲民心态。如果说,来自传统媒体曾居“庙堂之高”的自媒体人对逻辑、栏目、内容完整性有近乎强迫症的追求,那处在“江湖之远”的民间自媒体人则对排版、互动、热点和另类有更高的追求。后者不会苛求内容做得多么精致、优美,但一定要紧贴热点和有新意。

比如新闻资讯类,要在上午10点左右推送,因为白天人们对硬消息的需求较大;晚上推送是培养死忠粉的时候,可推休闲娱乐的东西。

微信文章推送黄金时间一般分为早上8点,中午11点半至12点半,晚上8点至9点。美国一位研究社交媒体的学者发现,80%的人习惯在上午浏览订阅内容,因为那时注意力最饱满,适宜消化大量信息。

不过,记者采访中得知,正因为不少公众号都认识到以上的推送规律,造成不同公众号同一时间扎堆推送,分散了读者注意力,从而降低了打开率。一些以广告、资讯为主的公众号就会刻意选择晚上10点后推送,这样做信息不容易被淹没。“而且推送的时间一定要稳定,不能差太远,否则读者会因为无法捉摸公众号推送时间而放弃每天阅读。”有公众号的作者如是说。 据《新快报》