跨行业创业

2016-02-28 12:23:49 14

原标题:跨行业创业

雕爷:我每天都有很多稀奇古怪的点子,但大部分自己就先否定了。所谓好点子一定是能够执行的。如果不能被执行只是脑子里YY出来的,称不上是好点子。

羊城晚报:你认为一个好的创意点子是怎样的?

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真名孟醒,阿芙精油、雕爷牛腩、河狸家等创始人

作为“互联网营销红人”,雕爷有着用1年左右时间打造出“淘宝精油第一品牌”的辉煌战绩,从被人称“装X签到处”的雕爷牛腩又跨行业到如今的O2O美业河狸家,尽管他名片的正面还标着某剧团制作人的身份,但他更为大众所周知的,还是名片背后那一连串9个品牌LOGO。

羊城晚报:你几次创业涉及的行业都不同,为何每次都选择没有关联性的行业?没有人劝告过你,没有利用到之前的积累是不够聪明的做法吗?

“跨行业”到底行不行?

雕爷:表面上看起来似乎行业不一样,其实我们做的是人群生意。相似的案例是迪斯尼,你以为迪斯尼干的是同一个行业吗?其实迪斯尼乐园和它的动画片本质上是两个不同行业,一个是电视节目播出,另外一个是类地产的游乐园项目,但只要它瞄准的是同一个人群,事实上是可以打通任督二脉的。

互联网+时代的创业模式

雕爷:互联网营销的底线有两个,一是不能击穿道德底线,否则会有反效果。另外是要符合企业的根本利益,不能为了博眼球而造成污名化,违反了广告学最基本的逻辑。

雕爷:今天互联网用资本来加速度,已经成为资本圈和创业者的共识。任何行业的补贴早晚都会结束,但在结束之前,补贴能起到加速度的作用。工业文明时代打造一个世界性品牌需要几十年,但在互联网时代只要不到十年。这就是我们所说的资本的力量再加上互联网时代的变迁。

至于补贴什么时候结束,就要看你的商业逻辑是否成立。当年的千团大战,美团和大众点评活下来了,现在活得很好。针对美业O2O,我们今天刚刚知道有一家美业O2O公司资金链断裂,进入清盘阶段,但这不代表美业O2O行业有问题,只能说有的公司可能在内部管理、成长速度或者融资方面出现了问题。

在互联网时代,电脑或者手机是双向的,所以创意营销有一定争议性是好事,如果不能有争议性或不能激发互动,对于90后或者互联网族群来说是没有价值的,单向自说自话这种营销模式在今天已经过时了。但是不能负面到影响产品的品质或者口碑,这就万劫不复了,所以说在营销上分寸或火候的把握还是需要有一定功力的。

人物名片:雕爷

在江湖上以“嚣张营销”著称的雕爷

羊城晚报:互联网营销有底线吗?

羊城晚报:关于互联网+的模式,很多人认为是用资本侵占市场,用类似倾销的手段垄断市场后就能掌控定价权。你觉得这是现阶段互联网+时代的制胜模式吗?河狸家现在也在低价补贴,也是同样的路线吗?

不能激发互动的创意营销是没有价值的