新媒体营销

新媒体营销是借助微信、微博等新媒体形式做软性渗透，让消费者认同某种概念或观点，从而带动品牌宣传与产品销售。它与传统营销最大的区别：传统营销靠覆盖面单向轰炸，新媒体营销从精准的种子用户出发，靠双向互动让用户主动传播。

传统营销更看重到达率：报刊杂志的发行量、电视广播的收视（听）率、网站的访问量。把广告或公关文章投到覆盖面更广的媒体上，就能换取较多注意力。

还记得史玉柱当年的“送礼就送脑白金”吗？通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网上大量的软文广告反复轰炸，把品牌形象硬植入大众脑海，让人过目不忘。传统营销主要是单向输出，用洗脑式宣传争取更多购买客户和潜在用户。

**而说到新媒体营销，相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营销非常关键的起点！**keep，小米，小黑裙，非常多的案例，无不都是从种子用户开始的。种子用户是谁？用户画像越精准越好，知道他是谁，才知道去哪里找他们。想要吸引到种子用户，双向互动就是作为最直接和有效的方式了，这之中更重要的是如何让他们主动传播，借此可以扩散式的获取更多的种子用户，物以类聚人以群分，找到一个种子用户，等着你的是他身后的 120 个种子用户。

从传统营销到新媒体营销，最根本的思维转变是：永远从用户需求和用户价值出发，和用户做朋友，把参与感放在第一位。

参与感，就是把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放出来，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有、和用户共同成长的品牌。这里有三个战略和三个战术，业内称为“参与感三三法则”。

三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体。

三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。