网络推广的付费渠道途径

2018-03-14 15:02:35

、线上广告


使用场景:

中小企业必备,短平快必备,不太适合品牌主。数字广告易把控,易评估,效果好。与品牌广告是天生一对,即品效互动。

推广秘诀:

1、效果较好的分别有搜索引擎、微信大号、应用市场。(其中应用市场与微信大号属于搜索机制,参照谷歌。微信大号基于KOL影响与社交分发。)在数字广告领域,未来效果最好的还是在百度(谷歌),腾讯系(FACEBOOK)。

2、优质流量主要集中在百度系,腾讯系,尤其是微信和QQ系列。

3、移动端影响最大的分别是微信,微博,今日头条。

4、应用市场影响较大的有百度91,应用宝,360,华为和小米崛起较快,APPSTORE独树一帜。

推广途径:

1、搜索渠道:以百度举例,其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗、百度信息流等。

注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。

2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等

注明:量大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价

3、导航广告:hao123,360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等

注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。

4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等

注明:量大,尤其是广点通,效果中等,同样是三要素

5、T类展示广告腾讯网、新浪、网易、凤凰,超级APP开屏广告

注明:量大,价格贵,比较适合品牌主

、媒体广告


使用场景:

大型企业必备,做品牌必备,适合品牌主。媒体广告具备沉浸式体验,视觉冲击强,令人过目难忘。

推广秘诀:

1、电视广告依然是最好的品牌推广渠道,尤其是央视黄金广告位

2、媒体广告强调重复性,即在一定周期内频繁轰炸

3、媒体广告注重品牌识别,视觉,听觉

推广途径:

1、电视广告:央视、卫视,可以是硬广,访谈,独家赞助,或者公益植入

注明:根据类型不同,有一定的品牌背书和美誉度塑造效果,价格越贵,流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上,或地下。

2、报纸广告:人民日报、南方周末、南方都市报

注明:能覆盖到主流人群,有一定的品牌效益

3、杂志广告:汽车、财经、旅游杂志

注明:同报纸广告

4、电台广告:城市FM/音乐FM

5、视频广告:优酷、爱奇艺,如15秒前贴

注明:品效互动,性价比高

、户外广告


使用场景:

大型企业必备,做品牌必备,适合品牌主。户外广告视觉冲击强,具备一定稀缺性。

推广秘诀:

1、分众传媒是众多品牌主户外首选,强制性曝光

2、户外广告能进行区域性渠道支持

3、户外广告能触及更多主流人群

4、户外广告的分众效果极佳

推广途径:

1、分众广告:分众传媒、巴士在线

注明:分众传媒曝光度很强,能迅速提高品牌知名度

2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位

注明:曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好

3、公交广告:公交车身广告、公交站牌

注明:曝光度不错

4、其他:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等

注明:都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

、社会化广告


使用场景:

各类企业必备,品效互动。社交网络传播速度极快,内容营销必备渠道。

推广秘诀:

1、最大化利用KOL影响力

2、最大化利用社交网络传播的红利

3、内容与创意是转发和分享的关键

推广途径:

1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作

2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜

注明:创意很重要,大号水太深

3、社群:各类社群组织

注明:水深

、APP广告


使用场景:

各类企业必备,效果为主。类似搜索机制,锁定用户APP下载习惯

推广秘诀:

1、ASO是长期工作

2、联合应用厂商做活动或资源整合

推广途径:

1、应用市场:APPSTORE、360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等

注明:APP最重要的推广渠道,CPT/CPD/CPS

2、联盟广告:积分墙、返利联盟、移动广告平台,如:adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等

注明:ASO必备,不精准,效果不好

3、预装:手机厂商,分销厂商,芯片厂商等

注明:量大,水很深

4、超级APP:滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏

注明:超级APP换量不错,锁屏类的效果一般

、BD联盟


使用场景:

中小企业必备,省钱。

推广秘诀:

1、打造开放平台

2、渠道高效管理

推广途径:

1、协会联盟:各类协会

注明:最好能搭上官方关系,PR或资源整合

2、校园联盟:学生会、各类协会

注明:地推必用,人工成本极低

3、同业联盟

4、异业联盟

5、媒体联盟

6、社群联盟